Когда говорят о маркетинге, то часто можно услышать известный постулат: «Найдите потребность и удовлетворите её»… и добавляют: «…наилучшим образом». Считается, что вот это «наилучшим образом» — и есть маркетинг.
Базовых потребностей и их комбинаций — не так уж и много, поэтому задачей современного маркетинга является создание «паразитарных» потребностей на основе базовых. Создание «паразитарных» на основе «паразитарных» — тоже не возбраняется, но чем ближе к основным, тем лучше.
К чисто паразитарным я бы отнёс мир моды, например. Хотя и там играют на базовом грехе тщеславия. Остальным приходится изворачиваться и как-то объяснять потребителям свою нужность и даже полезность…
К инновационным способам отъёма денег, безусловно, относятся идеи новых продуктов (товаров). И идеи эти нужны не потому, что старые были плохи, а потому, что нужно же как-то выделиться, иначе будешь влачить всё более жалкое существование и тебя забудут купить (а то и просто поместить на полке).
И чем менее заметны изменения в самом товаре (продукте), тем больше их рекламный бюджет. Хорошо бы иметь какое-нибудь существенное отличие, но где же его взять? Как создать пресловутое «Уникальное предложение»?..
Создать что-то действительно новое и получить патентную защиту? ОЧЕНЬ ХОРОШО!.. Но и дорого, и долго и не факт, что получится…
Эврика! Нужно просто придумать бренд и УЖЕ ЕГО назвать инновационным: поди проверь, что там за кулисами. Это работает и в варианте, «качество», и «безопасность», и вообще — самоценно. Бренд можно продать отдельно от людей и завода его обеспечивающих. Специалисты знают кто чего стоит (только в своей области, специалисты же), но сколько тех специалистов? …а остальные — должны просто верить.
Один производитель комплектующих может остановить производство десятка брендов, но они все «уникальные». Это касается и автомобилей, и лекарств, и, наверное, кофеварок…
Всё это обесценивает саму идею инноваций. В них просто нет необходимости, если можно не быть, а казаться…
Читайте также:
Баррель нефти vs. баррель кофе: что греет больше? (опрос)
В США на продажу выставили квартиру с «вечным» бесплатным пивом
По материалу AfterShock.news
Фото: Yandex
Материал подготовлен на основе открытых источников
